核心数据

包含天幕所有的核心数据，帮助数据分析者了解产品核心

核心数据提供了天幕大部分的核心指标，包含了用户属性、用户留存以及产品收入。 此菜单还提供了分钟粒度的同时在线人数趋势图，可以帮助产品运营团队直观了解用户访问趋势，可用于排查异常情况等问题。

规模数据

• 活跃用户： 进入小程序或者小游戏的用户数，同一用户同周期多次访问不重复记录（需要接入天幕SDK登录功能，所以与官方略有出入）

• 新增用户：首次登录小程序或者小游戏的用户数，同一用户多次访问不重复记录

• 有效新增与有效新增占比：详见【有效新增用户功能说明】

• 老用户：之前已访问过产品的用户数

• 累计新增：截止到所选时间的新增注册用户数总和

• 新增占比：新增注册用户数/活跃用户数，观察当天活跃用户中的占比，用以分析这一天用户的结构

• 访问次数：用户访问应用的总次数

• 人均访问：人均访问次数，计算公式为：总访问次数/总活跃人数

• 日活/7日活：当日活跃用户数量/最近7日的去重后的活跃用户数

• 日活/30日活：当日活跃用户数量/最近30日的去重后的活跃用户数

• PCU：当日最高同时在线玩家人数

• 7日活/30日活：最近7日的去重后的活跃用户数/最近30日的去重后的活跃用户数

新增留存

• 新增次留：新增用户次日留存率，某日访问的新增用户，在1天后再次访问产品的用户占新增用户的占比

• 新增3留：新增用户3日留存率，某日访问的新增用户，在3天后再次访问产品的用户占新增用户的占比

• 新增7留：新增用户7日留存率，某日访问的新增用户，在7天后再次访问产品的用户占新增用户的占比

• 新增14留：新增用户14日留存率，某日访问的新增用户，在14天后再次访问产品的用户占新增用户的占比

• 新增30留：新增用户30日留存率，某日访问的新增用户，在30天后再次访问产品的用户占新增用户的占比

活跃留存

• 活跃次留：指定时间活跃（即访问小游戏）的用户，在之后的第1天，再次访问小游戏的用户占指定时间活跃用户的比值

• 活跃3留：指定时间活跃（即访问小游戏）的用户，在之后的第3天，再次访问小游戏的用户占指定时间活跃用户的比值

• 活跃7留：指定时间活跃（即访问小游戏）的用户，在之后的第7天，再次访问小游戏的用户占指定时间活跃用户的比值

• 活跃14留：指定时间活跃（即访问小游戏）的用户，在之后的第14天，再次访问小游戏的用户占指定时间活跃用户的比值

• 活跃30留：指定时间活跃（即访问小游戏）的用户，在之后的第30天，再次访问小游戏的用户占指定时间活跃用户的比值

用户时长

• 活跃时长：平均每个活跃用户在应用中的停留时长（秒），计算公式为：活跃用户停留时长总和/活跃用户数

• 新增时长：平均每个新增用户在应用中的停留时长（秒），计算公式为：新增用户停留时长总和/新增注册用户数

新增构成

• 分享引新：通过用户分享引入的新增注册用户数

• 外渠引新：与非官方渠道渠道合作买量（换量）引入的新增注册用户数

• 内部引新：与同主体的游戏合作引入的新增用户数

• 微信广告引新：通过微信官方的广告引入的新增注册用户数

• 搜索引新：通过搜索来的新增注册用户数

• 其他新增：除以上方式访问应用，未知来源的新增注册用户数

分享裂变

• 裂变K值：病毒传播系数，用于衡量产品的裂变能力。计算公式为：分享引入新增用户/（活跃用户数-分享引入新增用户）

• 分享人数：产品被分享的人数

• 分享次数：产品被分享的次数

• 分享引新：通过分享引入的新增注册用户数

• 分享引新占比：衡量用户分享引新的能力，计算公式为：分享引入的新增用户数/活跃用户数

收入汇总

• 当日收入：官方banner收入、激励视频收入、插屏广告收入以及内购收入总和

• 累计收入：截止到所选时间的收入总和，收入包括微信banner广告、微信激励视频广告、微信插屏广告收入等所有广告类型以及内购收入

• ARPU：每活跃用户创造的收入，计算公式为：当日收入/活跃用户数

• BN_收入：来自banner广告的收入，可在游戏收支-微信收入管理后台中上传

• 视频收入：来自激励视频收入，可在游戏收支-微信收入管理后台中上传

• 插屏收入：来自插屏广告的收入，可在游戏收支-微信收入管理入后台中上传 内购收入 来自内购的收入，可在游戏收支-微信收入管理后台中上传

• 内购收入：来自内购的收入，可在游戏收支-微信收入管理后台中上传

Banner

• BN_收入：来自banner广告的收入

• BN_arpu：平均每用户banner收入，计算公式为：banner当日收入/活跃用户数

• BN_eCPM：广告每千次曝光收益 BN曝光量 请参考官方说明

• BN点击量：请参考官方说明

• BN点击率：请参考官方说明

• BN点击单价

激励视频

• 视频收入：来自激励视频收入

• 视频arpu：平均每用户激励视频收入，计算公式为：激励视频收入/活跃用户数

• 视频eCPM：广告每千次曝光收益

• 视频曝光量：请参考官方说明

• 视频点击量：请参考官方说明

• 视频点击率：请参考官方说明

• 视频点击单价

插屏广告

• 插屏收入：来自微信插屏广告的收入

• 插屏arpu：平均每用户插屏广告收入，计算公式为：插屏广告收入/活跃用户数

• 插屏eCPM：广告每千次曝光收益

• 插屏曝光量：请参考官方说明

• 插屏点击量：请参考官方说明

• 插屏点击率：请参考官方说明

• 插屏点击单价

格子广告

• 格子收入：来自微信格子广告的收入

• 格子arpu：平均每用户格子广告收入，计算公式为：格子广告收入/活跃用户数

• 格子eCPM：广告每千次曝光收益

• 格子曝光量：请参考官方说明

• 格子点击量：请参考官方说明

• 格子点击率：请参考官方说明

• 格子点击单价

内购收入

• 内购收入：来自内购的收入，可在游戏收支-微信收入管理后台中上传

• 内购arpu：平均每用户收入，计算公式为：付费金额/活跃用户数

• 内购arppu：平均每付费用户收入，计算公式为：付费金额/付费人数

• 付费人数：充值成功的用户人数

• 新增付费人数：新增用户中的付费人数

• 新增付费金额：新增用户中付费的金额总和

• 首次付费人数：第一次充值付费的用户人数

• 首次付费金额：第一次充值付费的用户金额

• 新增付费率：新增用户中的付费人数/新增注册用户数

• 付费率：付费人数/活跃用户数

交叉推广

• 交叉曝光次数：应用作为流量主游戏时，交叉推广广告曝光展示的次数

• 交叉人均曝光：应用作为流量主游戏时，交叉推广广告人均曝光展示的次数，计算公式为：曝光次数/流量主游戏活跃用户数

• 人均有效点击：衡量流量主游戏中广告的点击质量，计算公式为：有效点击次数/流量主游戏活跃用户数

• 人均二次确认：衡量流量主广告位上推广产品被用户实际访问的效果，计算公式为：二次确认次数/流量主游戏活跃用户数

• 交叉点击次数：应用作为流量主游戏时，交叉推广广告被点击的总次数

• 交叉有效点击：应用作为流量主游戏时，交叉推广广告在防作弊机制下统计到的被点击的次数

• 交叉点击率：点击次数/曝光次数

• 二次确认率：用户二次确认界面，点击二次确认的次数比率，（二次确认数/点击次数）* 100%