天幕创意下发策略
详细阐述创意下发的策略，帮助您更好的理解数据，提升效率，建议在开始使用天幕后详细阅读
天幕v2.7.4（2020/05/19）新增“日导出上限”功能，查看详细
1、概述
1.1、两种策略
天幕提供两种创意下发策略供选择：
策略1支持对特定游戏进行“优先跑量”，即将特定游戏置顶展示（2020/05/12，天幕v2.7.3上线），查看详细说明
1.2、后台设置
可针对广告位粒度进行策略的设置
2、策略1：基于eCPM自动优化
2.1、说明
目标：提高卖量效率，保证eCPM高的推广游戏，获得高数量、质量的曝光
高数量即高曝光频次，高质量即靠前的展示顺位
2.2、下发策略
eCPM是实时更新的，所以对应的，下发的创意以及顺序也是实时变化的；这样最大程度的提高流量利用价值。
2.3、下发示例
在流量主游戏A上
共有3个广告主游戏B1、B2、B3，每个广告主游戏各有3个创意：
{B1-创意1，B1-创意2，B1-创意3}
{B2-创意1，B2-创意2，B2-创意3}
{B3-创意1，B3-创意2，B3-创意3}
这9个创意在某个广告位上的eCPM分别为：
广告主游戏B1:｛0.1，0.5，0.2｝
广告主游戏B2:｛0.2，0.3，0.4｝
广告主游戏B3:｛0.6，0.5，0.1｝
则：
实际在该广告位上展示的创意数量为3个（每个广告主游戏只展示eCPM最高的创意），
展示顺序为：B3-创意1（eCPM：0.6），B1-创意2（eCPM：0.5），B2-创意3（eCPM：0.4）
2.4、优先跑量
天幕自v2.7.3版本起（2020/05/12），新增“优先跑量”功能。
可实现如下效果，同一个流量主游戏上的多个广告主游戏之间：
置为“优先跑量”状态的广告主游戏，会优先于其他广告主游戏进行曝光。
多个“优先跑量”状态的广告主游戏之间，会按ecpm排序。
实现原理：
“优先跑量”的广告主游戏，其下的所有创意，在参与“2.2、下发策略-STPE2、多广告主游戏整合排序"时，eCPM实际值+100后参与排序。
2.5、多Icon-创意展示上限
【多Icon广告位】需要设置创意展示数量上限，此上限在卖量助手-流量主游戏管理中进行设置，设置此上限的作用为：
当可展示创意数量不足该上限时，系统会自动补足；
当可展示创意数量超过该上限时，系统会只取按下发策略排序后，取头部该上限数量的创意下发。
按照2.3中的示例：
如果此广告位的数量展示上限为5，系统会自动补上2个创意，补充时会从剩余创意中取eCPM最高的；最终展示创意&展示顺序为：B3-创意1（eCPM：0.6），B1-创意2（eCPM：0.5），B2-创意3（eCPM：0.4），B3-创意2（eCPM：0.5），B2-创意2（eCPM：0.3）
如果此广告位的数量展示上限为2，系统会只取前2个创意下发；最终展示创意&展示顺序为：B3-创意1（eCPM：0.6），B1-创意2（eCPM：0.5）
1、建议此数值与实际游戏中该广告位要同时展示的创意数量保持一致
2、只有多Icon广告位需要设置此数值
3、策略2：随机下发
3.1、下发策略
说明：Step2中每次创意下发时都会随机（即每次的创意展示序列都会不同）
3.2、下发示例
同样是上述的例子，在流量主游戏A上
共有3个广告主游戏B1、B2、B3，每个广告主游戏各有3个创意：
{B1-创意1，B1-创意2，B1-创意3}
{B2-创意1，B2-创意2，B2-创意3}
{B3-创意1，B3-创意2，B3-创意3}
这9个创意在某个广告位上的eCPM分别为：
广告主游戏B1:｛0.1，0.5，0.2｝
广告主游戏B2:｛0.2，0.3，0.4｝
广告主游戏B3:｛0.6，0.5，0.1｝
则：
实际在该广告位上展示的创意数量为3个（每个广告主游戏只展示eCPM最高的创意），
展示顺序为｛B1-创意2（eCPM：0.5），B2-创意3（eCPM：0.4），B3-创意1（eCPM：0.6）｝3个创意随机。
3.3、多Icon-创意展示上限
【多Icon广告位】需要设置创意展示数量上限，此上限在卖量助手-流量主游戏管理中进行设置，设置此上限的作用为：
当可展示创意数量不足该上限时，系统会自动补足；
当可展示创意数量超过该上限时，系统会从可展示的创意中随机上限数量的创意进行下发。
则在随机下发策略下，按照3.2中的示例：
如果此广告位的数量展示上限为5，系统会自动补上2个创意，补充时会从剩余创意中取eCPM最高的；最终展示创意&展示顺序为：[B3-创意1（eCPM：0.6），B1-创意2（eCPM：0.5），B2-创意3（eCPM：0.4）此三个创意随机排序]，B3-创意2（eCPM：0.5），B2-创意2（eCPM：0.3）
如果此广告位的数量展示上限为2，系统会从[B3-创意1（eCPM：0.6），B1-创意2（eCPM：0.5），B2-创意3（eCPM：0.4）]这三个创意中随机2个（随机顺序）进行下发。
1、建议此数值与实际游戏中该广告位要同时展示的创意数量保持一致
2、只有多Icon广告位需要设置此数值
4、eCPM计算规则
4.1、计算步骤
说明：
eCPM是针对每个广告位-创意单独计算的，即：
同一个创意在不同广告位上的eCPM不一定相同
同一个广告位上不同创意的eCPM不一定相同
4.2、计算公式
1) 曝光数、点击数为接入天幕广告位后，自动统计的数据，为历史数据的汇总（即从创意上线开始的全部曝光数、点击数的加总）
2) 点击价格目前全局默认为0.1（暂不支持修改）
3) L为校正值，默认为1，如果在卖量助手——收入管理中上传了收入数据则：
4.3、如何理解校正值L
在未上传收入的时候，天幕只能拿到点击相关的数据，故以点击率CTR为核心，进行eCPM的计算
当上传了实际的收入时，则应将从点击到最后实际收入的转化率纳入eCPM的计算中，L所表示的就是此转化率。
4.4、L计算举例
假设今天为9月28日，在卖量助手中上传了如下收入数据：
在流量主游戏A上，广告主游戏B的：
9月28日的收入数据、9月26日的收入数据（未上传9月27日收入数据）
则此时：
校正值L = 9月26日的总收入/（9月26日的总点击数*点击价格）
在计算广告主游戏B的全部创意在流量主游戏A上所有广告位的eCPM时，都会乘上述L值
说明：
当天（9月28日）上传的数据不会立即生效（当天9月28日还没过完，上传的收入必然不完整，故不会作为计算的依据）
5、为什么建议上传卖量收入
通过上述L值的计算过程，可以得知：
上传收入后，eCPM的计算将更加准确——从点击到最终收入转化效率更高的广告主游戏，将会获得更高更好的曝光机会，这将会进一步提高卖量效率。
卖量收入，需在“游戏收支-卖量收入管理”中上传
相关链接：游戏收支
6、日导出上限
天幕v2.7.4（2020/05/19）新增此功能，可用于限量、试量等运营场景
在单个流量主游戏上，可针对某个/多个广告游戏设置此上限。
该上限及判断标准均为二次确认人数，例如，在流量主A游戏上，将广告主B游戏的日导出上限设为500，则B在A上如果当天的二次确认人数超过500后，B在A上的创意将停止下发。
另：因游戏端存在缓存的情况，实际导出数量会 超过 设置的上限（上限数值越大，相对误差越小）
每天凌晨会重新计数。
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