微信广告投放说明

使用天幕进行微信广告投放的流程介绍

一、功能概述

在小游戏开发完成以后，我们需要导入用户进行产品调优以及进行商业化运营，此时需要导入用户。在微信小游戏生态中，导入用户即买量主要通过与其他公司合作导入用户，还有一个则是通过腾讯官方的微信广告系统导入用户。

天幕通过腾讯广告系统官方开放的功能设计了从广告物料准备、广告投放、广告数据监控、广告引入用户质量监控全流程的运营功能系统。

在天幕系统中，您不仅可以使用到天幕全面的渠道用户数据分析，还可以使用腾讯广告投放功能。下图为使用天幕进行微信广告投放的流程图。

二、菜单功能以及使用说明

根据以上流程，按顺序各步骤对应的操作菜单以及操作说明如下。

功能	对应菜单	功能简介
创建人群包	创建人群包	从天幕系统中导出游戏中的用户openid文件，用于微信广告系统定向投放
创建人群	人群管理	使用腾讯广告的人群功能上传导出的openid人群包文件并创建相应的人群，用于投放广告时选择定向的人群 注：使用人群管理必须要先到广告投放账号菜单中添加拥有游戏权限的投放账号，游戏权限管理请至微信MP后台或腾讯广告后台中进行授权，否则无法使用人群管理以及广告投放功能。
配置渠道ID	渠道管理	使用天幕系统的渠道管理生成带有天幕渠道ID参数的path路径，可以通过渠道ID监控该来源的用户数据，用以分析渠道质量。相关阅读推荐：天幕渠道机制
投放广告	广告投放	使用腾讯广告的广告投放功能进行广告投放，在此过程中需要上传广告图片物料、填写path路径、选择定向人群、填写预算等操作。 注：使用人群管理必须要先到广告投放账号菜单中添加拥有游戏权限的投放账号，游戏权限管理请至微信MP后台或腾讯广告后台中进行授权，否则无法使用人群管理以及广告投放功能。
广告数据监控	广告监控	使用腾讯广告官方的广告数据，监控投放以后的广告在曝光、点击、用户转化等方面的数据。
渠道监控	渠道监控、注监控	通过天幕的渠道监控以及注册监控实时数据，可以及时了解广告投放以后的用户转化情况以及用户在时长、访问、付费、留存等情况。

三、各菜单功能详细说明

按照微信广告投放流程，需要使用的各功能以及菜单顺序如下。

1、 广告投放账号

在进行微信广告投放之前，必须要先添加已拥有游戏权限的广告投放账号。

在进行人群管理以及广告投放之前，必须要先添加广告投放账号权限。若广告投放账号缺少一些游戏的授权，则可能无法创建这些游戏的人群，请到腾讯微信广告相关后台中进行授权，避免使用过程中遇到问题。

2、 创建人群包

若要在投放广告时，选择定向人群进行投放，则先需要创建人群文件并创建人群。在天幕中，可以使用天幕独家提供的创建人群包功能获取人群文件。

在创建人群包文件时，首先您需要选择以下信息：

• 创建的目标游戏 即您想要获取的人群包文件所属的游戏

• 用户类型 天幕提供了付费用户（即有充值付费行为的用户）以及普通用户（即游戏中的普通活跃用户）两种类型

• 注册时间 即所选择的人群注册时间区间，默认为近30天

• 创建人群 选择“是”以后则会自动在人群管理后台中使用当前人群的人群文件创建一个人群，这个功能功能无需运营人员下载文件并到人群管理后台中再进行上传操作。

创建的人群文件默认为游戏名+时间。

3、 人群管理

获取了人群文件以后，则需要通过创建相应的人群方可在广告投放时使用。

创建人群需要进行以下操作。

• 选择投放账号 选择一个之前已添加的广告投放账号，使用前一定要注册账号拥有目标游戏的权限，否则可能创建人群失败。

• 游戏 选择一个需要创建人群的目标游戏

• 上传文件 从本地选择一个zip文件，zip中为txt文件，txt文件中必须为每个openid一行，zip最大为100M。需要注意的是创建的人群名称默认为文件名称，您也可以在人群创建以后修改编辑名称信息。

• 人群拓展 腾讯广告系统支持选择一个1000人以上的已有人群进行拓展，可选择拓展至50万整数倍的人数，封顶5000万，创建一个新的拓展人群进行广告投放。

人群创建以后则会由腾讯方面进行处理，完成之后会返回对应的状态，如果失败了则需要检查上传的文件是否无误，确认无误后则可以再次提交。

4、 广告投放

开发中，敬请期待……