名词解释

天幕上常用名词的解析

主体

天幕上的主体类似微信小游戏/小程序的主体，建议创建主体时将主体命名为公司或是研发团队名称。

主体的主要功能包括广告投放，流量变现，数据分析，财务中心，成员管理，可以集中统一管理和维护需要推广投放或是进行流量变现的产品，以及对相关数据进行查看与分析。

你可以在天幕的主体中添加公司或者团队所拥有的游戏，添加游戏后，可以了解游戏的基础数据情况，也可以对游戏进行渠道分析，用户分析等数据分析操作。

天幕广告

天幕广告主要采用交叉推广的方式去进行产品的推广，即通过流量的互相交换的方式以接触到新的用户，达到推广的目的。

目前天幕的广告支持以下类型广告：

1. 浮动窗广告；

2. 猜你喜欢广告；

3. 伪视频广告；

4. 插屏广告；

以上广告位的详细展示信息在下方会有详细的介绍。

微信广告

天幕上的微信广告指的是微信官方的原生广告：banner广告和激励视频广告，与天幕的广告有区别。

广告投放相关

天幕上的广告投放功能是在天幕上进行买量的功能模块，附属于天幕的某个主体下，在天幕上所提到的广告主是在广告投放时的身份，仅针对天幕平台而言，与微信的广告主有区别。

广告计划

为推广产品建立的一个推广计划即为广告计划，以四部分组成：

基础信息： 包括推广产品名称，appid，计划投放的日期等；

费用信息： 包括出价，计费方式，每日预算等费用；

定向条件： 包括投放目标用户的网络条件、是否老用户等；

广告投放的意向产品： 即希望广告可以在哪些产品上进行展示；

创意

即推广时所使用的素材，在进行广告展示时，用户看见的内容。例如浮动窗广告使用的素材是尺寸为190 * 270的图，那么用户在看见浮动窗广告时，所见的是190 * 270的素材图片，为了吸引用户点击，对用户进行转化，因此对用户展示的内容需要有一定的吸引力，需要头投入创造力，也称为创意。

广告位

对于广告主而言，就是进行广告展示的地方，不同类型的广告位对应着不同的广告展示形式，目前天幕支持以下四种广告形式：

1. 浮动窗，类似icon挂件的形式，可展示静态图片广告，或是类似gif的动态图片；

2. 多icon广告位，类似抽屉的广告展示位，可向左滑动查看；

3. 伪视频，类似微信的激励视频广告；

4. 插屏广告，类似全屏弹窗广告；

5.天幕banner广告，类似微信的banner广告；

渠道

可以理解为用户的来源，不同来源的用户属性是不一样的，例如在天幕上流量主的A游戏和B游戏上投放了广告，那么A游戏算作是一条渠道，B游戏也可算作是一条渠道。

曝光

即广告计划所推广的创意在流量主广告位上被用户看到的次数，例如投放的A创意在B游戏的首页广告位上被展示给了用户，那么A创意的曝光就算1，一般来说，在天幕上的一个创意的曝光数是在天幕平台上的所有流量主的广告位上被展示的次数总和。

点击

即广告计划所推广的创意在流量主广告位上被用户点击的次数，例如投放的A创意在B游戏的首页广告位上被用户点击了一次，那么A创意的曝光就算1。

一般来说，在天幕上的一个创意的点击数是在天幕平台上的所有流量主的广告位上被点击的次数总和。 为了防止恶意刷量的行为，同一个创意在同一个游戏的广告位内，被同一用户点击了四次后，该条创意将不会被下发到这个游戏。

虚拟花费

在天幕上指的是实际并未消耗广告主真金白银的费用。为了方便同一个所有者的游戏进行换量，我们设定，某个主体的广告主进行下单给另一个主体的流量主时，若这两个主体的超级管理员为同一人，那么广告主的花费，就认定为虚拟花费，在实际结算时，并不会扣除广告主充值的真实余额。

现金花费

与虚拟花费相对应，这是广告主在天幕上将广告投至其他所有者的广告位上产生的费用，会扣除广告主实际充值在天幕上的余额。

二次确认

根据微信的规定，在A小游戏/小程序跳转至B小游戏/小程序时，会弹出一个确认框，用户需点击该确认框中的确认按钮后，才可跳转至B小游戏/小程序，这过程被称之为二次确认。

流量变现相关

天幕上的流量变现功能是在天幕上进行买量的功能模块，附属于天幕的某个主体下，在天幕上所提到的流量主是在流量变现时的身份，仅针对天幕平台而言，与微信的流量主有区别。

应用

在天幕上，流量主的需要用来卖量的游戏，称为应用。流量主需要在应用上创建天幕的广告位，用来展示广告主投放的创意。

广告位

对于流量主而言，就是在应用上进行展示的广告的位置，不同类型的广告需要对应不同类型的广告位，需要创建对应的广告位才可展示。目前天幕支持以下四种广告形式：

1. 浮动窗，类似icon挂件的形式，可展示静态图片广告，或是类似gif的动态图片；

2. 猜你喜欢，类似抽屉的广告展示位，可向左滑动查看；

3. 伪视频，类似激励视频；

4. 插屏广告，类似全屏弹窗广告；

活跃用户

活跃用户数，一般是以天为单位，即某天进入小程序或者小游戏的用户数，同一用户多次访问不重复记录。

应用标签

在天幕上指的是应用的一种属性，标签一般是简单的几个词，例如生存、二次元等，可以表示出应用的玩法、适合人群、游戏画风、内容类型。 由于天幕平台上的流量主应用较多，为了方便流量主管理自己的应用，同时也方便广告主对某些类型的游戏进行投放，需要给应用打上标签，根据标签进行应用区分。

虚拟收入

在天幕上指的是实际并未从广告主处收到的收入，为了方便同一个所有者的游戏进行换量，我们设定，某个主体的广告主进行下单给另一个主体的流量主时，若这两个主体的超级管理员为同一人，那么广告主的花费，就认定为虚拟花费，在实际结算时，并不会扣除广告主充值的真实余额，对应的，流量主也不会收到实际的真实收入。

现金收入

在天幕上指的是实际上可以从广告主处收到的真金白银的收入，该收入为广告在流量主应用上推广游戏所产生的费用。

eCPM

广告行业的通用指标，即广告创意在广告位上每一千次展示可以获得的广告收入。 计算方式：【总收入/曝光次数】*1000

数据相关

维度

维度描述的是某个事物所具备的特征或属性。比如用户的性别，生活城市，使用的手机品牌，这些都是这个用户所具备的属性特征。

在天幕中，维度是用来描述和分析指标，比如单天的曝光数、点击数指标并不能表现出太多的信息，加上「时间」这个维度，就可以看出在某个时间段的转化情况如何。

指标

即具体的数值，需要伴随着一定的维度来分析。比如曝光、点击、花费。

一般来说，指标可分为两种：计数指标和复合指标。 计数指标如曝光、点击、花费等； 复合指标如点击率、二次确认率等。

访问

在天幕中，访问指的是用户进入了某个小游戏/小程序，例如某个用户通过微信打开了跳一跳小游戏，那么可以说该用户访问了跳一跳。

更多数据相关的指标说明可参阅：数据指标说明